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　　始祖鸟、萨洛蒙通过“生活方式”“时尚标签”实现快速破圈的同时，关于“流量是否正在稀释专业性”的质疑不断发酵。鞋服行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄指出，亚玛芬体育凭借DTC模式在中国迅速建立领先优势，但在规模扩张中必须守住对自然、专业与本土文化的基本尊重。“对始祖鸟而言，本土化不应削弱其原创精神与专业内核——在核心户外用户心中，其对标的始终是全球顶级专业品牌。”他强调，如何在中国市场强化技术与产品力，而非让时尚化品类主导业绩结构，将成为品牌长期发展的关键考验。

　　始祖鸟在消费者中的信任隐忧早已显现，2025年以来，其先后卷入“有害物质”和“产品质量”争议。去年3月，有报道称多款防水冲锋衣被检测出含PFAS物质，始祖鸟回应称产品符合国家标准，但其国内商品页面并未明示含氟信息，而在加拿大等海外官网，相关产品则标注有“PFAS警告”。截至2月25日，黑猫投诉平台上与始祖鸟相关的投诉已达4354条，集中于质量问题与售后体验，包括鞋面开胶、短袖存在脱线、外套容易起球等。